近年来，山东省委、省政府高度重视品牌建设工作，深入推进实施《中国制造2025》，落实《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》，以品牌建设为牵引，促进工业转型升级，提质增效，有效推进了供给侧结构性改革。2016年，省政府召开了全省历史上首次品牌建设大会，出台了《关于加快推进品牌建设的意见》和《关于开展消费品工业“三品”专项行动的实施意见》。今年的政府工作报告突出强调要把老字号的牌匾擦得锃亮，把大品牌叫得更响，要花更大力气支持众多的成长型品牌，对青岛啤酒等27个品牌点名支持，扩大“好品山东”区域品牌影响力，引起广泛热议。大众网舆情监测分析“好品山东”热度84，列省两会期间热词榜第5位，全省品牌建设工作进入崭新的阶段。

      一、弘扬企业家精神和工匠精神，强化企业品牌发展意识和能力

2016年，山东省召开了全省企业家队伍建设工作会议，省委、省政府出台了《关于加强企业家队伍建设的意见》，广泛开展企业家和品牌人才培训，树立了重视企业家队伍建设、支持企业品牌发展的鲜明导向。制定实施企业家培训五年规划，力争用5年时间对全省规模以上企业董事长和总经理轮训一遍。2016年举办品牌专题培训6期、培训1000多人，邀请工信部品牌培育专家，解读《工业企业品牌培育管理指南》和《评价指南》，同时组织国家质量标杆企业就品牌建设进行经验交流，牢固树立品牌建设一把手意识。

       二、筑牢“好品山东”平台，提升工业整体品牌影响力

       线上线下共同发力，探索性地开展了“好品山东”区域品牌的塑造，与央视以联合推介的形式，率先在全国开展了以“好品山东•诚信天下”为主题的山东工业品牌集群宣传推广，获得了各界的高度关注和认可。2016年全国电视观众全年累计观看31.1亿人次，覆盖了24.2%的全国18岁以上电视观众。建设的“好品山东”网络营销平台，上线企业已近6万家，与阿里巴巴、京东、中国制造网等知名电商平台开展了工业品网络营销的深度合作。中央电视台提出的首批“国家品牌计划”的24家企业中，山东有海尔、鲁花、力诺、东阿阿胶4家企业入选。今年3月份，省经信委又联合中央电视台共同举办了“国家品牌计划—走进山东”活动，为山东企业搭建直接与央视品牌交流合作的平台，推动企业利用国家权威平台提升品牌形象，塑造和宣传推广全省工业品牌，扩大“好品山东”品牌影响力。

      三、加快实施创新驱动战略，提升品牌建设基础能力

      近年来，山东加快工业创新发展，工业强省的优势也进一步明显。培育了歌尔、豪迈、杰瑞等一批在国际市场具备较强竞争力、在行业内有一定话语权、叫响“山东制造”的行业“隐形冠军”，得到李克强总理、马凯副总理批示肯定。2016年，济南二机床等8个项目列入国家智能制造专项，歌尔声学等7个项目列入国家智能制造试点示范，数量均居全国首位。全省有国家级企业技术中心179家，39家企业进入国家技术创新示范行列，先进轨道交通装备创新中心等14家创新中心列入省级制造业创新中心建设试点；近三年浪潮、康平纳、盛瑞、宏济堂等4个工业企业获得国家科技进步一等奖。大力发展工业设计，开展“省长杯”工业设计大赛，首届世界工业设计大会上，马凯副总理出席表彰的9件金奖产品中，我省有威高、如意、泰山、海尔4件，居全国第一。我省企业创新发展取得的新亮点，大大增强了我省工业品牌的竞争力和影响力。

       四、发挥标杆示范引领作用，完善品牌发展体系

       去年底，鲁泰、双星、冰轮、澳柯玛等4家企业的质量管理经验被列入工信部质量标杆，全国质量标杆数量达到17家，居全国前列。组织近500家企业开展标杆经验学习交流对标活动，标杆经验得到深入广泛推广，企业品牌质量基础进一步提升。组织泰山体育、东阿阿胶、如意科技等429家企业加入2016年工信部品牌培育试点，兖州煤业、澳柯玛集团、绿润集团、软控集团、青特集团等8家企业成为全国品牌培育示范企业，品牌培育示范企业总数达到26家。青岛市被列为“中国制造2025”试点示范城市，烟台市被列为全国首批消费品工业“三品”战略示范试点城市。青岛市即墨区纺织服装、市北区橡胶、城阳区轨道交通装备产业集群，诸城市食品和农副产品加工，临沂工程机械，海阳市毛衫、德州市陵城区新型纺织、滕州市机床、梁山县专用汽车、高青县白酒等10个产业集群列入全国区域品牌培育试点，企业和产业集群区域品牌发展的基础体系逐步夯实。

       品牌强省战略已经成为全省上下的共识，也成为经济增长的重要引擎，通过品牌建设不断培育壮大了一大批产业、产品竞争新优势。截至目前，全省共有中国驰名商标687件，省著名商标3466件，山东名牌产品1784个。其中工业产品分别占了总数的98.5%、93.9%和97.4%，数量均居全国前列。列入全国制造业单项冠军示范（培育）企业22家，占全国总数的近五分之一，居全国首位；累计共有兖矿集团、潍柴控股、海尔集团、鲁泰纺织、威高集团、如意科技等6家企业荣获中国工业大奖，14家工业企业获得全国质量奖，获中国质量奖1项，提名奖11项，以上这些数量均居全国第一位。山东工业已经具备了由制造优势向品牌优势、产品经济向品牌经济提升的强大基础。

      当前，各级党委、政府高度重视品牌建设工作，全社会热切期盼，企业热情高涨，山东省经信部门将进一步认清形势，抢抓机遇，积极担当，主动作为，实施“百年品牌重点企业培育工程”，选择一批具有一定规模、创新能力强、品牌价值高的企业进行重点培育。深入贯彻全省企业家队伍建设会议精神，实施企业家素质提升计划，将品牌战略作为企业家队伍培训的重点内容，结合企业家队伍建设“111”工程，提升企业家品牌思维和实践能力。深入“国家品牌计划走进山东”与“好品山东”合作，全面释放出国家平台的传播价值。依托“中国工业品牌之旅”活动，和工信部共同举办“山东百年品牌论坛”，与国家部委、中央媒体联手，加快品牌传播。牢牢把工业品牌建设抓在手上，常抓不懈，以此引领全省工业转型升级。