很多人有疑问，为什么企业的名称不能作为商标注册呢?对此，小典君整理了相关的原因。

       一、不能作为商标使用

       注册商标的目的在于使用。因此，当该商标为注册人自己使用吋，企业全称被作为产品商标和生产厂厂名完全一祥、属于“重复标注”；当该商标许可其它企业使用时，按照《商标法》第四十三条第二款规定“必须在使用该注册商标的商品上标明被许可人的名称和商品产地”——产品上便有了商标许可人和被许可人两个“企业全称”。

       二、不是区分商品来源的标志

       有观点认为，商标的首要功能和重要特点是表明商品来源，而“企业全称”恰恰传递的就是生产商的身份信息，显然比其他形式的商标更能表明商品来源。

       小典君认为这种说法存在两个问题：第一、商标的首要功能和重要特点不是“表明”、而是“区分”商品的来源；第二、“企业全称” 的功能在于区分不同的市场主体、并非区分商品来源。由此可见，“企业全称”和商标有着本质的区别。

       三、含有不能作为商标的要素

       企业全称由“行政区划”、字号、行业或经营特点和组织形式四部分构成。

       一般而言，企业全称中的行政区划都是县级以上地名，现行《商标法》第十条规定”县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标”。该条款虽然有“地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分”的例外情形，“企业全称”中的行政区划显然不在其中。